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Publicidad ecológica Vs Greenwashing


sí a publicidad verde, no a lavado verde. Cómo deben ser los reclamos verdes se establece en el nuevo artículo 12 del Código de Gobierno Corporativo para la Comunicación Comercial, que establece: “La comunicación comercial que evoca o declara beneficios de naturaleza ambiental debe basarse en datos veraces, relevantes y científicamente verificables. Esta comunicación debe permitir comprender claramente a qué aspecto del producto o actividad publicitada se refieren los beneficios reclamados ".

El Instituto de Disciplina Publicitaria ha considerado el tema publicidad verde Vs lavado verde importante hasta el punto de 'socavar' el anterior artículo 12 del Código, que a raíz de la inserción anterior se ha convertido en 12bis y ahora se refiere únicamente a la 'seguridad' de los productos. El nuevo texto del artículo 12 sobre publicidad verde se ha titulado 'Protección del medio natural', representa un hito y da la cifra del peso alcanzado por el verde en la comunicación.

¿Por qué tantos problemas? Porque en realidad estaba exagerando con esa apropiación de las virtudes ambientales que es lavado verde (la definición es de Wikipedia). La comunicación comercial juega un papel especialmente útil en el proceso económico, siempre que se lleve a cabo como un servicio al público y con especial atención a su influencia en el consumidor (artículo 1 del Código de Buen Gobierno). La veracidad del mensaje publicitario es una protección tanto para el consumidor como para las empresas que invierten en publicidad.

Pintar todo de verde, disfrazar la comunicación comercial con eco-eslóganes que, sin embargo, no resisten un examen en profundidad de mérito (aquí el concepto de lavado verde) no es bueno para los consumidores ni para el medio ambiente. Tampoco es bueno para las empresas que realmente son verdes y que realmente invierten en innovación sostenible centrándose en publicidad verde.

Preciso, verificable, creíble. El nuevo artículo 12 enfatiza que en el publicidad verde los beneficios medioambientales reclamados por los productos deben 'Estar basado en datos veraces, relevantes y científicamente verificables', y que la comunicación debe ser clara "a qué aspecto del producto o actividad anunciados se refieren los beneficios alegados", Dado que las reclamaciones genéricas no son elegibles. De lo contrario es lavado verde.

El nuevo artículo 12 de Realización de autorregulación de comunicación comercial,implementado por el IAP, surge de la solicitud realizada por UPA - Usuarios Publicitarios Asociados en colaboración con la Fundación Sodalitas de Assolombarda, la primera organización que ha introducido la Sostenibilidad Corporativa en Italia.



Vídeo: we need to talk about greenwashing.. companies are lying to you (Septiembre 2021).